西充縣東太鄉的晚熟柑橘通過電商平臺，遠銷全國。南充市融媒體中心記者余中華攝

主播在電商直播間銷售農特產品。南充市融媒體中心記者易立權攝

編者按

在消費升級與產業轉型的雙輪驅動下，南充正積極搶抓新經濟發展機遇。以“低空經濟”為引領，結合“首發經濟”“首店經濟”“夜間經濟”“銀發經濟”“直播經濟”等新經濟業態，打造消費新場景、培育增長新動能。這些經濟形態以需求為導向，以創新為動力，正在重塑消費市場、拓展產業邊界，成為推動經濟高質量發展的新引擎。本報從今日起，開設《經濟觀察》專欄，聚焦南充在經濟領域的創新探索，解讀政策紅利、剖析典型案例、展望未來趨勢，為讀者呈現一幅充滿活力的區域經濟發展美好圖景。

●南充市融媒體中心記者易立權

3月24日上午，在儀隴縣新政鎮龍神埡村同耕園里，張之菡正忙著直播選品工作。“在選品時，務必嚴格把控產品質量，確保所售商品能夠滿足甚至超越消費者的預期。”2014年春節回鄉創業至今，張之菡已在儀隴縣內牽頭成立了32家農業專業合作社，打造了58個優質品牌產品，帶動并孵化了48名農產品電商主播，通過直播帶貨，年銷售農產品1500余萬元。

張之菡的成長歷程，是農村電商蓬勃發展的時代縮影。日前中國西部（南充）電商直播基地正式開業，正是南充主動擁抱數字經濟浪潮，培育農村電商新業態核心載體的關鍵落子。作為四川省農業大市的南充，正以“互聯網+”現代農業為抓手，推動糧油、柑橘等特色產業發展與數字經濟融合，通過電商直播進一步拓展農特產品銷路，加速了農業轉型升級。

A品牌突圍：夯實農村電商發展基礎

3月23日上午，蓬安滿山紅水果種植農民專業合作社的種植基地里，種了40多年柑橘的潘桂生看著收獲已近尾聲的柑橘，嘴角溢出微笑。

今年1月20日下午，南充川渝柑桔種業園區博覽館舉辦了一場別開生面的“果王”評選大賽，大賽吸引了18家柑橘經營主體參加，引起了專家學者和社會各界的廣泛關注。經過激烈角逐，潘桂生的蓬安滿山紅水果種植農民專業合作社摘得“果王’桂冠。

南充，位于嘉陵江中游，別稱“果城”，2000多年前，南充就已經開始種植柑橘。市農業局黨組成員、機關黨委書記魏毅告訴記者，對南充柑橘的歷史和地位，業內有一個“211”和“985”的形象說法：所謂“211”是指2000多年栽培歷史、100萬畝柑橘面積、大眾歡迎的全國果品區域公用品牌100強；所謂“985”是指擁有9大優良品種（春見、大雅、不知火、血橙、沃柑、青見、愛媛、錦橙、西鳳臍橙）、80萬畝晚熟柑橘，擁有“中國晚熟柑桔之鄉、中國甜橙之鄉、國家地理標志證明商標、國家柑桔產業技術體系南充綜合試驗站、國家中上游柑桔產業帶”5張國字號名片。

然而，此前包括晚熟柑橘在內的南充優質農產品卻深陷“一流品質、二流包裝、三流價格”的困境。業內人士調研發現，南充優質農產品的地頭價與終端價一度相差5至8倍，以晚熟柑橘為例，其鮮果地頭價一度僅為1.8元/斤，而在一線城市的商超里，其售價卻高達12元/斤，大部分利潤都被中間環節吞噬了。

局面在2019年12月24日迎來轉變，當天上午，南充市人民政府向全球發布“好充食”農產品區域公用品牌。并將打造“好充食”列入南充市重點工作內容，通過實施“好充食”提升培育計劃，南充市精心打造了一批地方名品和土特產。目前西充二荊條辣椒等7個產品入選中國首批農耕農品記憶索引名錄，南部升鐘有機魚等17個產品入選全國名特優新農產品和特質農品，張飛牛肉、尚好桑茶等14個品牌被評為“天府糧倉”精品（培育）品牌，西充黃心苕入選國家農業品牌目錄，“好充食”成功入圍2024中國區域農業形象品牌影響力指數品牌。

南充推動“好充食”與“遂寧鮮”等其他市級區域品牌開展交互式銷售試點。支持引導“好充食”農產品走向全國大型農產品批發市場和集散中心，先后在北京、上海等地建立“好充食”銷售站網點8個，初步形成了全國營銷網絡。2024年，南充市農產品區域公用品牌“好充食”特色農產品銷售額突破120億元，同比增長20%。南充市國家現代農業示范區管委辦專職副主任呂志華表示，這一成績的取得，不僅意味著銷售額的大幅增長，更標志著南充農產品品牌影響力的顯著提升，為南充農村電商產業的發展打下了堅實基礎。

B破繭成蝶：數字經濟的裂變效應

走進位于高坪區的川東北電商產業直播基地，但見各個直播間窗明幾凈、燈火明亮，主播對著鏡頭耐心推薦產品。記者注意到，在該基地內，產品展示區、電商直播辦公區、電商技能培訓區、倉儲物流區等一應俱全。

“企業入駐川東北電商產業直播基地，看中的是這邊較好的市場環境。”川東北電商產業直播基地入駐企業代表羅嬌告訴記者，該企業的直播間以銷售米粉、香腸、臘肉、柑橘、紅薯等本地特產為主，一個直播間每天銷售額約2萬元，此舉也為企業拓寬了銷路。

“川東北電商產業直播基地占地約3000平方米，立足傳統產業基礎，依托直播電商資源集聚優勢，用新服務、新零售、新媒體‘三新’聯動融合的方式，為各類產品特別是農產品拓展銷路。”川東北電商產業直播基地總經理喻巧介紹，目前，該基地已入駐企業20余家。去年以來，基地銷售額突破3000萬元。

據介紹，近年來，我市依托南充現代物流園區、保稅物流中心（B型）和川北農產品批發市場等平臺資源，持續加快川東北電商產業直播基地和各級電商運營中心建設，成功創建省級成長型跨境電商產業園，直播電商產業平臺體系逐步完善。

從2015年首批20個村級服務站落地，到2024年建成3200個服務站點；南充農產品網絡零售額從1.2億元起步，2024年突破5.37億元；還培育出716個十萬粉絲級賬號。

更值得一提的是，這716個十萬粉絲級賬號中，百萬粉絲級賬號達59個，構建起了強大的“金字塔形”主播矩陣。這些主播們憑借自身的影響力和創造力，在南充的農村電商領域掀起了一股熱潮，成為推動農村電商發展的重要力量。

這種轉變也體現在傳統產業的升級上。南充絲綢龍頭企業“依格爾”大膽創新，將古老的繅絲技藝與直播相結合，讓傳統工藝在現代數字技術賦能下煥發出新的生機與活力。

“現在我們每個月僅直播這塊的銷售額都能達到20余萬元。”依格爾相關負責人表示，在直播間里，觀眾們可以近距離欣賞到繅絲工人精湛的操作技藝，感受傳統工藝的獨特魅力。這不僅提升了產品的附加值，還傳播了南充絲綢深厚的文化底蘊。

數字經濟為南充傳統產業的升級轉型提供了強大動力，幫助南充在產業發展的道路上不斷探索創新，邁向新的高度。

C基地啟航：鄉村振興的新引擎

中國西部（南充）電商直播基地于2025年2月建成并投入使用，3月13日，該基地舉行了開業儀式，標志著南充農村電商產業正式走入了一個新的發展階段。目前，基地共引進直播團隊20家，據相關人士透露，預計一季度基地實現產值1.8億元。

當天上午，省級南充臨江新區科創中心熱鬧非凡——中心內的中國西部（南充）電商直播基地的直播間里，晚熟柑橘成為主播們的重點推介產品。

這個電商直播基地，共有50多個投用的直播間，不僅僅賣南充本地農產品，也賣外地特色農產品。南充本地的耙耙柑、米粉、吳麻花、菜籽油等賣得火熱，新疆庫爾勒的香梨也在不斷成交。主播下播后，AI直播間還能“接班”，為全球網友提供24小時不間斷帶貨。

76歲的非遺傳承人冀進忠正面向鏡頭，向網友展示傳統手工麻花的制作工藝。雖然初次“觸網”略顯生澀，但在兒子的協助下，這位與油鍋打了半輩子交道的“守藝人”，順利完成從非遺傳承人到帶貨主播的轉型。

受益于直播基地還有很多。“基地以農產品銷售為主，將構建‘產業+直播+孵化+培訓’四位一體的全鏈條直播電商產業生態。”基地運營總經理姚勇介紹，目前一期項目已建成55個直播間，吸引20家企業和電商團隊入駐。基地建設的配套項目——冷鏈倉儲物流配送中心一期（高坪物流園）已建成運營，面積約10000平方米，能承載電商10萬單/日的發貨量，具備線下水果、食品等大宗農產品儲存、包裝、運輸基礎能力。

依托良好的冷鏈倉儲基礎和物流樞紐優勢，基地還吸引了新疆水果、云南茶葉等跨區域農產品入駐。南充海瑞電子商務有限公司一口氣簽下13個直播間，“2月中旬試運行以來，平均每個直播賬號有30萬左右的交易額，效果還不錯。”該公司總經理馬城預計，今年這一直播基地將為公司最暢銷的單品庫爾勒香梨貢獻約30%的產值。

記者現場了解到，到2027年，該基地將建設成為集直播帶貨、大宗產品、倉儲物流、展示體驗于一體的川東北地區重要的電商平臺及大宗農產品集散中心，年銷售收入達到20億元。

在當天舉行的中國西部（南充）電商直播基地開業活動上，四川省農業農村廳黨組副書記、副廳長杜海洋表示，希望西部電商直播基地深化“直播基地+產業集群+區域品牌”聯動，彰顯“綠色認證”與“地標產品”的核心價值，構建涵蓋“源頭品控—智能倉儲—極速物流”的保障體系，放大示范效應，開辟農村電商新格局。

現場，農業農村部信息中心和南充市人民政府啟動“中國·南充晚熟柑桔價格指數”編制發布項目。

據悉，這是全國范圍內啟動編制的首個晚熟柑橘價格指數。項目將完成“中國·南充晚熟柑桔價格指數”基礎數據采集和審核，構建“中國·南充晚熟柑桔價格指數”模型計算體系，集成開發“中國·南充晚熟柑桔價格指數”大數據平臺，進行“中國·南充晚熟柑桔價格指數”發布和解讀，通過3年的建設運行，為持續提升南充晚熟柑橘產業公共品牌價值提供強有力的數字化支撐。

農業農村部信息中心主任、黨委書記王小兵表示，農業農村部信息中心將全力支持南充編制發布“中國·南充晚熟柑桔價格指數”，切實發揮指數作為產業發展“風向標”、價格運行“晴雨表”、市場風險“避雷針”的功能作用。